Considero importante detenernos un momento a estudiar una ligera base de la teoría de los signos (semiótica) puesto que constituye un núcleo central el la teoría de las comunicaciones.
La semiótica es una ciencia que tiene como objeto de estudio a los signos, entendiendo como estos a aquello que representa, significa o sustituye la idea de alguna cosa., en este sentido podemos atribuirles varias funciones, por ejemplo:
- permitir la comunicación de ideas por medios de ellos, porque su inclusión en el discurso lingüístico facilitaría la comprensión entre los que participan del proceso de comunicación en caso de que alguno de ellos no posea las competencias lingüísticas necesarias en la ocasión.
- Hacer referencia, acelerando el tiempo de “lectura” e interpretación del mensaje, la llamada función referencial
- Si entendemos como signo a una representación grafica que resume en si misma un concepto, idea, momento, etc, debemos entender que también tienen una función estética, dentro del arte, que es CREAR mensajes objetos,..pues quien lo hace, sabe que puede aprovechar la posibilidad que este medio le da para transmitir uno o mil mensajes a la vez si quisiera, porque en el arte, la interpretación de cada mensaje objeto varia según quien lo observa, y analiza.
- Denominamos factica a la función de establecer, prolongar o interrumpir la comunicación que también pueden cumplir los signos,
- Y por ultimo mencionaremos existen casos en los que se deben explicar los propios signos pertenecientes al código empleado, para estar seguros de que fueron comprendidos, esta es la función metalingüística.
Para establecer códigos y elaborar mensajes, es necesario definir las relaciones entre significado y significante: significado, es de alguna manera la esencia del símbolo, puesto que es lo que da las características puntuales para que el símbolo sea entendido, a diferencia del significante, que son todas las características que exceden al anterior, incluso la función del objeto.
Con todo esto, aparece un personaje nuevo, por decirlo de alguna manera en el curso de la materia, el diseñador, este, adquiere un rol importantísimo en esta era de la comunicación, en la que se busca comunicar ideas, no tan directas como en épocas anteriores, porque los productos que se promocionan no satisfacen necesidades primarias, y porque los usuarios en potencia, tienen, cada vez mas, criterios correctos para discernir entre productos q necesita, o no.
El diseñador, tiene una innumerable cantidad de posibilidades para explotar su capacidad de comunicar mensajes, pero la que nos compete ahora es la de publicitar, promocionar un objeto tangible o no ( bien o servicio) a través de los medios masivos de comunicación, haciendo de esto un mensaje que demore la menor cantidad de tiempo para su interpretación, es decir que sea fácil, así garantiza su asimilación en el subconsciente del usuario.
En el caso del mensaje publicitario, es apasionante ver, como el diseñador hace uso de todas las herramientas (dibujos, fotos, videos, música, etc.)Que quiere, para, junto con su equipo creativo, “vender” un producto, con la posibilidad de ni siquiera mencionar la función básica del producto, en muchos casos porque con solo verla es obvia, pero en muchos otros, porque ellos mismo se han encargado de hacer, campaña tras campaña que el símbolo publicitario (logo) de alguna marca o producto, sea un icono dentro del genero..
